韩束推实证化妆品概念 高机能产品“打前锋”

导读:不久的将来,这一领域或许也能成为新的行业风口。 吕义雄提出的先研发,后营销的产品路线,看来并不是说着玩的。 今年1月,以品质第一,成本第二为导向的上美2.0国际战略时代目...
不久的将来,这一领域或许也能成为新的行业风口。
吕义雄提出的“先研发,后营销”的产品路线,看来并不是说着玩的。
今年1月,以“品质第一,成本第二”为导向的上美2.0国际战略时代目标出炉,研发的地位自此得到提振,成为上美着力的重点。而上美的产品打造方略也发生巨大变化,比如加大研发投入、引入专业人才、在全球开建工厂等。
其中,日本成为上美布局海外的第一站,也成为上美提升研发技术水平的重要力量。
当然,在提升研发实力的同时,上美也不忘紧盯市场走势,做行业最流行的,甚至是引领行业的东西,这样的传统,一直都没有丢掉。
韩束高机能产品系列,便是上美将研发技术和市场趋势相结合的产物。
高机能蓝胶囊
消费者追求实效,实证化妆品趋热
与韩束以往产品不同的是,韩束高机能系列定位为EBC(Evidence Based Cosmetics,即实证有效的化妆品,简称实证化妆品)。
事实上,实证化妆品并非韩束自创的定义,而是源自于实证医学。据了解,实证医学是统一利用科学方法获取证据,来确认医疗成效的一种尝试,是实证研究在医学上的应用。而实证化妆品,则是以科学依据为基础开发的具有实证功效的化妆品。
尽管实证化妆品与传统药妆一样强调功效和安全,但在科学依据和功效实证标准上却更领先于传统药妆。目前,这一类化妆品已引起世界上某些国家的重视,比如欧洲和日本就建立了专门的EBC协会。
而韩束除了看到国际上这一趋势外,也看到了中国护肤品的消费趋向。
高机能绿胶囊
总的来看,中国消费者对护肤品的消费需求大致分为四个阶段:
一是仅仅关注基础护肤阶段。在这一阶段,中国消费者接受了最基础的护肤教育,逐渐养成护肤的习惯;
二是关注功效护肤阶段。随着消费者逐渐重视护肤效果,化妆品品类越来越细分,功效型产品开始走上历史舞台,加上广告传播及明星推荐,这一类产品渐趋流行;
三是关注配方功效阶段。中国消费者在追求护肤效果的同时,也慢慢追求产品安全,这催生了比一般功效型产品更具安全性的医学护肤品的兴起。药妆成为风口便是在这一阶段;
四是关注科学实证阶段。越来越追求实效已成中国消费者目前的明显特征,韩束认为,中国消费者对于实证化妆品的认知,未来也一定会大大加深。
按照这样的趋势,韩束推出实证化妆品韩束高机能系列,就显得顺理成章了。目前来看,国内化妆品企业对这一领域的探索还几乎是空白,而韩束,又走在了行业前面。
背靠全球双实验室,全新韩束有新目标
做出实证化妆品这样全新的定位,韩束的目标其实很大。据了解,韩束品牌的未来,是要奠定中国第一EBC品牌的地位,推动实证化妆品在中国的发展,并成为中国家用医美级护理品的领导者。
如此目标的实现,必定要依赖于强大的研发技术实力。为此,韩束在研发高机能系列的过程中,同时借助了上海研发中心和日本神户研发中心两股技术力量。
上美位于上海的研发中心占地7000㎡,配备了国际化的科研人才团队,拥有国内一流的实验室环境和仪器设备,研发技术与世界一流水平接轨,并于2018年成功申报高新技术企业。
日本神户研发中心已成立两年左右,其所处的日本生物谷汇聚了日本不少尖端科技,及最顶尖的科研机构和医院,为化妆品研发提供优良的环境背景。而神户研发中心的核心研发人员大多曾任职宝洁、联合利华等知名企业,其人才结构为研发实力做了坚实的背书。韩束高机能系列的打造,还特邀时下正风靡的专利成分Pitera的核心奠基人、皮肤生理学研究专家伊达朗博士担任研发顾问,形成强有力的技术专家天团。
红胶囊
韩束高机能系列的研发源于上美两大研发中心通力合作,不仅引入日系最新配方技术,深入研究临床功效测试,使产品使用效果更符合亚洲女性肌肤需求。同时,也深入研究亚洲女性肌肤问题,探寻解决方案。
拥有两大研发中心的技术加持,对于韩束实现中国第一EBC品牌的目标,显然可提供极大助力。
蓝胶囊
运用生物科学技术打造医美级护肤品
实际上,在研究消费者肌肤问题上,韩束有相当深厚的积累,深耕中国护肤品市场16年,已针对25座城市,为超过1.2万的女性做过肌肤测试。通过这些科学数据收集,加上与专业皮肤分析机构合作,进行黄种人皮肤大数据智能分析,韩束总结出了保湿补水、肤色净白、粉刺祛除、油脂控制、斑点淡化、敏感修复、毛孔细致、细纹抚平8大肌肤护理需求。
而下一步,则是研究开发出能够满足这些肌肤护理需求的各类活性成分。随后,韩束与日本神户研发中心合作,将这些活性成分创新应用于配方当中,由此产生具有实证功效的化妆品。
据了解,韩束依据现代生物科学技术打造的高机能产品,包括韩束高机能巨水光系列(红胶囊)、韩束高机能巨水养系列(蓝胶囊)、韩束高机能聚光白系列(银胶囊)、韩束高机能巨舒润系列(绿胶囊)、韩束高机能巨塑颜系列(紫胶囊)5大系列,共29款单品。
绿胶囊
银胶囊
从品质及效果来说,这些产品已达到医美标准。其核心成分Tiracle,能够激活多种和皮肤保湿、老化等相关基因,获得更为卓越的护肤效果,因而成为韩束高机能的科技护肤基础。
紫胶囊
不难想象,围绕“实证化妆品”概念,韩束还会继续做研发创新,推出更多有实证功效的产品。尽管目前的中国化妆品市场尚未在“实证化妆品”上产生热度,但随着消费者对产品实效的更加注重,加上韩束的助推,不久的将来,这一领域或许也能成为新的行业风口。

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